Het opstellen van een marketingstrategie is belangrijk voor jouw bedrijf. Een goede marketingstrategie is essentieel omdat het aansluit bij de marketingdoelstellingen en helpt concrete doelstellingen te formuleren om het succes van het bedrijf te vergroten. Zeker als je wilt dat de content die je gebruikt zijn doelen bereikt. Hoe zet je zelf een effectieve strategie op? Met deze stappen creëer je zelf een doeltreffende marketing strategie voor jouw bedrijf.

Interne analyse

Een interne analyse is een cruciaal onderdeel van een goed marketingplan. Het helpt je om een duidelijk beeld te krijgen van de huidige situatie van jouw onderneming. Hierbij kijk je naar de sterke en zwakke punten van je bedrijf, evenals naar de bestaande producten en diensten die je aanbiedt. Door deze interne factoren grondig te analyseren, kun je een effectieve marketingstrategie ontwikkelen die aansluit bij de unieke kenmerken van jouw onderneming. Het identificeren van zwakke punten biedt bovendien de kans om verbeteringen door te voeren en je concurrentiepositie te versterken.

Externe analyse

Naast de interne analyse is de externe analyse een essentieel onderdeel van een succesvolle marketingstrategie. Hierbij onderzoek je de externe factoren die van invloed zijn op jouw onderneming. Denk hierbij aan de markt waarin je opereert, de concurrentie en de potentiële klanten die je wilt bereiken. Door deze externe factoren in kaart te brengen, kun je beter inspelen op de behoeften en wensen van je doelgroep. Een grondige externe analyse helpt je om kansen te identificeren en bedreigingen te anticiperen, waardoor je een strategisch marketingplan kunt ontwikkelen dat jouw onderneming naar succes leidt.

Zelf een digitale marketing strategie creëren

Verdiep je in jouw sales funnel met een interne analyse

Met jouw sales funnel kun je de klantreis visualiseren. Dat doe je door elke fase van de funnel op te splitsen en te begrijpen. Zoals de bewustwordingsfase en het moment waarop de klant overgaat tot een aankoop. Een theoretisch kader kan helpen bij het beantwoorden van deelvragen binnen de sales funnel en de validiteit van het onderzoek versterken. Deze betrokkenheid kun je opnemen in jouw strategie. Een sales funnel kan je helpen om marketingstrategieën te richten op een specifieke doelgroep. Welke methode je opneemt in de strategie, is afhankelijk van de fase waarin de prospect zich bevindt. De marketing manier voor een klant die jouw bedrijf net heeft leren kennen, zal anders zijn dan de marketing die je richt op een terugkerende klant. Het is ook belangrijk om demografische kenmerken te analyseren om de doelgroep beter te begrijpen en de sales funnel effectiever te maken.

Marketing kanalen zoals social media bepalen op basis van externe factoren

De beste manier om direct in contact te komen met jouw klanten is via social media. Er zijn ontzettend veel platformen en kanalen die je kunt gebruiken als je zelf een marketing strategie wilt opzetten. Kies het platform dat het meest geschikt is voor jouw doeleinden. Zoals bijvoorbeeld Facebook en Twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn of YouTube.

Daarnaast is het belangrijk om niet alleen directe concurrenten, maar ook indirecte concurrenten te identificeren, omdat zij alternatieve producten aanbieden die dezelfde klantbehoefte vervullen.

Buyer persona maken voor potentiële klanten

Het creëren van een buyer persona is belangrijk. Daarmee kun je jouw marketing tactieken verfijnen. Als je weet wie jouw doelgroep is, kun je nog beter tegemoet komen aan de wensen van jouw klanten. Daardoor trek je meer verkeer en stimuleer je de verkopen. Het identificeren van de sterke punten van jouw onderneming is essentieel om een unieke verkooppropositie (USP) vast te stellen en effectieve marketingstrategieën te formuleren.

Een buyer persona maken kun je doen op basis van de onderstaande gegevens:

● Functie ● Leeftijd ● Geslacht ● Woonplaats ● Gezinssamenstellingen ● Interesses ● Opleidingsniveau ● Uitdagingen en doelen ● Social media platform

Doelgroep en Klantanalyse

Een grondige doelgroepanalyse is een essentieel onderdeel van een strategisch marketingplan. Het helpt je om de ideale klant te identificeren en te begrijpen wat hun behoeften en wensen zijn. Door middel van marktonderzoek verzamel je gegevens over de demografische kenmerken, psychografische kenmerken en gedragskenmerken van je doelgroep. Dit geeft je inzicht in wie je potentiële klanten zijn en hoe je hen het beste kunt bereiken.

Daarnaast is een klantenanalyse cruciaal om te begrijpen wat je huidige klanten nodig hebben en wat ze van jouw onderneming verwachten. Dit kan worden uitgevoerd door middel van enquêtes, interviews en andere onderzoeksmethoden. Door deze analyses te combineren, kun je een marketingstrategie ontwikkelen die niet alleen nieuwe klanten aantrekt, maar ook de loyaliteit van bestaande klanten versterkt.

SWOT-analyse

Een SWOT-analyse is een krachtig hulpmiddel binnen een strategisch marketingplan. Het staat voor Sterktes, Zwaktes, Kansen en Bedreigingen. Door de sterke en zwakke punten van jouw onderneming te analyseren, evenals de kansen en bedreigingen in de markt, krijg je een compleet beeld van je huidige positie. Deze analyse helpt je om strategische beslissingen te nemen die jouw marketinginspanningen optimaliseren. Het identificeren van zwakke punten en bedreigingen stelt je in staat om proactief te handelen en je strategie aan te passen om zo een concurrentievoordeel te behalen.

Marketingstrategie

Een marketingstrategie is een plan dat je helpt om de doelstellingen van je onderneming te bereiken. Het is een langetermijndoel dat wordt ondersteund door een reeks tactische acties. Een effectieve marketingstrategie begint vaak met een SWOT-analyse, waarbij je de sterke en zwakke punten van je onderneming identificeert, evenals de kansen en bedreigingen in de markt.

Een marketingstrategie kan worden onderverdeeld in verschillende niveaus: strategisch, tactisch en operationeel. Het strategische niveau omvat de langetermijndoelstellingen van je onderneming. Het tactische niveau richt zich op de middellange termijnacties die nodig zijn om deze doelstellingen te bereiken. Het operationele niveau omvat de dagelijkse acties die worden ondernomen om de tactische doelstellingen te realiseren. Door deze niveaus duidelijk te definiëren, kun je een samenhangend en effectief marketingplan opstellen.

Marketingmix

De marketingmix, bestaande uit de vier P’s (product, prijs, promotie en plaats), is een krachtig hulpmiddel om je marketingstrategie te ontwikkelen en te implementeren. Elk element van de marketingmix kan worden aangepast aan de specifieke behoeften en doelstellingen van je onderneming.

• Product: Dit is het goed of de dienst die je aanbiedt aan de markt. Het is belangrijk om te zorgen dat je product aansluit bij de behoeften van je doelgroep en een duidelijke toegevoegde waarde biedt.
• Prijs: Dit is het bedrag dat de klant moet betalen voor je product. Je prijsstrategie moet concurrerend zijn, maar ook de waarde van je product weerspiegelen.
• Promotie: Dit omvat alle activiteiten die je onderneemt om je product te promoten aan de markt. Denk aan reclame, public relations, en social media marketing.
• Plaats: Dit is de locatie waar je product wordt verkocht. Dit kan zowel fysiek als online zijn. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat je product gemakkelijk toegankelijk is voor je doelgroep.

Door de marketingmix effectief in te zetten, kun je je marketingstrategie optimaliseren en je concurrentiepositie versterken.

Budget en Evaluatie

Een goed marketingplan omvat ook een gedetailleerd budget. Dit is een plan voor de financiële middelen die je gebruikt om je marketingstrategie te implementeren. Een budget kan worden opgesteld door middel van een kosten-batenanalyse, waarbij je de kosten van de marketingactiviteiten vergelijkt met de verwachte baten. Dit helpt je om te bepalen welke activiteiten de meeste waarde opleveren voor je onderneming.

Evaluatie is een cruciaal onderdeel van het marketingproces. Het doel is om te bepalen of je marketingstrategie heeft geleid tot de gewenste resultaten. Dit kan worden gedaan door middel van enquêtes, interviews en andere onderzoeksmethoden. Door regelmatig de effectiviteit van je strategie te evalueren, kun je waar nodig aanpassingen maken en ervoor zorgen dat je marketinginspanningen blijven aansluiten bij de veranderende behoeften van je doelgroep.

Implementatie en Actieplan

Een implementatieplan is essentieel voor het succesvol uitvoeren van je marketingstrategie. Dit plan omvat de acties die moeten worden ondernomen, de tijdlijn voor deze acties en de toewijzing van verantwoordelijkheden. Een Gantt-chart kan hierbij een handig hulpmiddel zijn, omdat het helpt om de planning visueel weer te geven en de voortgang te monitoren.

Daarnaast is een actieplan nodig voor de dagelijkse uitvoering van je marketingstrategie. Dit plan kan worden opgesteld door middel van een to-do-lijst, waarbij de acties worden gepland en de verantwoordelijkheden worden toegewezen. Door een duidelijk en gedetailleerd actieplan te hebben, zorg je ervoor dat alle betrokkenen weten wat er van hen wordt verwacht en dat de marketingstrategie effectief wordt geïmplementeerd.

Tips voor het opstellen van een effectieve marketingstrategie

● Leer jouw bedrijf, de doelgroep én hun demografie kennen. Met deze inzichten weet je precies wat de bedrijfsvisie is en kun je deze opnemen in jouw marketing strategie. Het is essentieel om de toegevoegde waarde die jouw bedrijf biedt duidelijk over te brengen aan je klanten.

● Je buyer persona inzetten en onderhouden is belangrijk. Als jouw bedrijf groeit en zich ontwikkelt, beweegt de doelgroep mee. Door de buyer persona regelmatig bij te werken, kun je ook jouw marketing strategie doelgericht en gestroomlijnd houden.

● Wees authentiek. Elke dag worden consumenten overspoeld met campagnes van merken. Dat betekent dat de consument heel goed onderscheid kan maken tussen nepnieuws en authentiek berichten. Wees duidelijk en nauwkeurig in de content die je creëert en post. Schrijf verhalen die zowel waar als interessant en vermakelijk zijn.

● Zorg ervoor dat de marketing binnen jouw strategie mobielvriendelijk is. Deze apparaten worden het meest gebruikt voor het bezoeken van social media en websites. Ook het aantal online aankopen via mobiele apparaten stijgt enorm.

Implementatie en evaluatie

De implementatie en evaluatie van je marketingstrategie zijn cruciale stappen om ervoor te zorgen dat je inspanningen daadwerkelijk resultaat opleveren. Tijdens de implementatie voer je de geplande marketingactiviteiten uit en monitor je de voortgang. Het is belangrijk om regelmatig de resultaten te evalueren en te analyseren of de strategie effectief is. Waar nodig maak je aanpassingen om de prestaties te verbeteren. Door continu te evalueren en bij te sturen, zorg je ervoor dat je marketingstrategie niet alleen effectief is, maar ook blijft inspelen op veranderende omstandigheden en behoeften van je doelgroep.

Strategie laten opzetten door een marketing bureau?

Het opzetten van een marketingstrategie is niet alleen tijdrovend, het vergt ook inzicht en kennis. Wil jij jouw tijd liever besteden aan andere belangrijke zaken? Dan kun je ook een marketingstrategie voor jouw onderneming laten maken door een professioneel bureau.

Het is cruciaal om de onderneming zelf te analyseren om sterke en zwakke punten te identificeren, wat essentieel is voor een effectieve marketingstrategie.

‍